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压库图书愁煞出版业

1999-09-15 来源:中华读书报 □本报记者 韦英平 我有话说

最近一个时期,接听造纸厂、爆竹厂收购报废图书的电话,成了出版社发行部最可笑又闹心、可气又无奈的事情之一。据预测,今年9月底的长沙图书订货会,由“两厂”派出的团队将会是一个引人注目的阵容。按惯例,“两厂”代表晤见出版社人士是订货会落幕前的“保留节目”。报废图书只是出版社庞大库存中的一部分。

图书库存怎么啦

伴随着来势凶猛的退货浪潮,出版社、批发企业的库存日益膨胀。大体上,出版社的库存1997年就开始紧张,而新华书店1998年下半年开始明显感到压力。考察库存潜力比较简易的办法是进行结构分析和周转率分析。这两个指标均表明国内出版社的库存压力比较大,主要库存压力从新华书店转到了出版社身上。

图书的功能结构包括周转库存、预期库存、调节库存、呆滞库存、报废库存,前三项的品种和数量比例越大,结构越合理。目前,后两项比例呈上升之势,其中出版社年图书报废率明显超出1%的正常值;归属结构可分解为出版社库存、发货企业库存、销货企业库存,一般越接近读者的库存,周转速度越快,目前新华书店日渐向“零库存”转变,库存压力迅速向出版社转移。

图书的周转率等于存销比,简单算法是:周转率=在库(包括在途)码洋/发货(已回款)码洋。国内出版社理想的发货-回款周期是3个月,每年应该周转4次,周转率为1/4。多数出版社都达不到这个水平。据估算,清华大学社和中国青年社为1/3,电子工业社为1/2,解放军文艺社为1/1.5,人民邮电社为1/1.7,有些出版社甚至超过1/1。

图书压库为什么

出版社发行部人士归结出库存问题凸显的原因:1、出版社搞书海战术,不搞“计划生育”;选题重复,出版能力已远超学术创新能力。2、书店备货量减少,退货增多,图书下架快,生命周期缩短。3、出版社、书店对市场缺乏监测,对初印数、销售能力把握不准。4、二渠道抢滩出版、一级批发,出版社自办发行,各方面缺乏有效规范,健康、有序的发行体系尚末形成。5、出版业经营水平落后,商业中许多很成熟的模式,出版业都没有用过。

在所提到的与不良库存有关的因素中,销售渠道成了问题的焦点。目前的“中盘”定位不清,各地新华书店批销中心各自为政,形同军阀割据。

人民邮电社发行经营部经理赵宝珊说,业务与网点增多加大了管理难度,希望形成地区性代理。他说市场和销售是两回事。理想的代理商负责信息流,发现需求,启动市场;出版社的地区经理部负责物流和资金流。各地“代理商”难以起到市场开发作用。电子工业出版社发行部主任敖然也认为,中盘应该搞刨沟、开渠的工作,然后由营销部门走水,畅通物流;实际上现在出版社发行部市场、营销(社店关系)、客户服务都做,做不过来。

中国青年出版社社长胡守文指出,出版社自办发行是一柄双刃剑值得反思。他认为,这么多年来出版社自办发行并未根本解决培育渠道问题,原有的发行链条被打碎,但新的、全国性的中盘商、发行网还没有真正形成。有研究表明,各出版社通过自办发行机构销售图书的数量,占本社图书销售总额少则10%,多则80%,多数出版社在30%到50%之间。出版社自办发行是否违背了专业化的潮流,值得探讨。

凡此种种,有人称之为出版业的“幼稚病”。显然,库存问题折射出整个图书市场处于“沧海横流”的失范状态。当问题只是局部出现时,属于行业中市场竞争的正常现象;当问题大面积泛滥时,主要原因就不在行业之内,而需要到宏观经济环境和管理环境中去寻找。

压库图书何去何从

希望电子出版社减少库存的策略是:1、自下而上搞发行,考虑到电脑图书的特点,直接送到基层店。2、要求书店进货时“多品种,少数量,快周转”。印书、发货不盲目,一般初印数5000册,根据全国80家书店的快速反馈决定加印数。3、提出书店进货“四项基本原则”,严格退书、换书、回款制度。这有点像教材的发行模式:先有客户,再决定印数和发货量。敖然还提出:1、加强生产过程控制,缩短生产周期;2、销售点实行计算机联网监控;3、书店零库存管理、所有图书都上架;4、中盘搞好刨沟、开渠的工作。

对出版社来说,压库图书成了“食之无味,弃之可惜”的鸡肋,如何处置颇费思量。解放军文艺出版社副社长黄国荣归纳出以下处理办法:1、3至4折批给特价书店;2、自行直销(包括邮购和系统销售);3、借助邮购公司、图书俱乐部、网上书店等直销机构;4、借助教委的“图书装备工程”;5、报废,以1000多元一吨的价格卖给造纸厂。

压库图书该不该折价出售,一直争论不休。反对者说,折价减一时损失,害长远利益:会降低出版社的品牌价值,落个“就配出降价书”的形象;不尊重作者的劳动,会打击作者合作的积极性,甚至会导致作者抽回版权;冲击正规发行渠道,破坏图书市场。赞成者认为,压库书还有知识价值,流回市场多少还能实现一部分,要是化纸浆就无法实现;而且,库存是如此严重,义或利的抉择,有时竟上升为生存还是死亡的问题,此时出版社只好舍化纸浆而取折价处理。

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